Disrupción electoral: Adios a las vallas en la campaña europea

vallas Disrupción electoral: Adios a las vallas en la campaña europea

Acabo de leer en la prensa que el PSOE ha decidido prescindir  en las próximas elecciones uno de los soportes publicitarios más clásicos, las gigantescas vallas que sorprendían y asustaban a partes iguales a conductores y peatones en ciudades, carreteras y autopistas.

Una noticia que no por esperada deja de ser impactante y que convierte  a los  sectores de la publicidad estática y la cartelería electoral en las siguientes industria en sufrir el impacto de la disrupción producida por el uso cada vez más masivo de Internet en el ámbito político y electoral

La caída de ingresos del Partido Socialista ha sido el probable disparador de una decisión que según me consta, lleva varios años corriendo por las cabezas de los responsables de campaña de los principales partidos políticos del país, incapaces ya de sostener racionalmente la eficiencia de estos formatos elefantiásicos nacidos para un mundo analógico y que ya tienen poco sentido en un mundo digital.

Una decisión que puede dar la puntilla a un formato publicitario que junto con la televisión era sin duda el que anunciaba el comienzo de cualquier proceso electoral, un sector que desde 2008 no deja de arrojar números rojos y del que los partidos políticos era uno de sus principales clientes, una especie de maná que caía del cielo cada año y medio sin especiales esfuerzos comerciales, tecnológicos o de I+D.

Un sector que, a diferencia del de la publicidad online, no tenía que justificar al milímetro su eficiencia ni cuantificar el ROI de cada una de sus ubicaciones, un sector, en definitiva a punto de ser engullido por el tsunami desintermediador de internet, como tantos otros.

Como contraposición, aquí tienen unos cuantos datos aportados por el el Pew Research Institute, uno de los organismos de mayor prestigio a nivel mundial, que publicó hace poco más de un año un estudio demoledor basado en una encuesta telefónica que demuestra la radical importancia que han tenido las redes sociales en la pasada campaña norteamericana.

Los datos no pueden ser más claros:

  • El 22% de los votantes registrados  hizo públicas tanto sus intenciones de voto como su voto una vez producido en redes sociales como Facebook o Twitter
  • El 30% han sido animados a votar por familiares y amigos por un candidato en concreto a través de los social media
  • El 20% han hecho campaña en su círculo social y familiar a través de redes como facebook o twitter

Por tramos de edad, los datos son aún más reveladores:

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El estudio completo lo tienen en este link (PDF) , y otro día, si quieren, hablamos de la televisión.

 

 

Bachelet evalúa el cumplimiento de su programa electoral en Internet

Captura de pantalla 2014 04 19 a las 17.11.56.jpg Bachelet evalúa el cumplimiento de su programa electoral en Internet

No es la primera vez que hablo en este espacio de Chile, un país por cuya forma de entender la cosa pública tengo verdadera debilidad.

Un país en el que que independientemente del color político de sus gobiernos, la idea de transparencia, y  rendición de cuentas se ha ido profundizando presidencia a presidencia, un país desde el que nos llegado un nuevo ejemplo de cómo hacer bien las cosas en este terreno.

La cosa viene de la campaña electoral, en la que la entonces candidata Bachelet presentó un esmerado documento con las 50 compromisos urgentes que tomaría en sus primeros 100 días de gobierno (PDF) , un documento que debería ser estudiado por todo candidato que se precie, tanto por su alcance como por su diseño de políticas públicas de choque, y que marcó en buena medida el tramo final de la campaña electoral.

Pues bien, una vez ha llegado al  gobierno, la ya presidenta Bachelet ha querido hacer público el estado de evolución de esas tanto de esas 50 medidas como del resto de su programa mediante la web cumplimiento.gob.cl que tiene esa misión; verificar el cumplimiento de las medidas con medios de prueba suficientes. Aquí tienen un ejemplo.

Captura de pantalla 2014 04 19 a las 17.46.50.jpg Bachelet evalúa el cumplimiento de su programa electoral en Internet

La web no es un prodigio tecnológico ni de usabilidad, pero demuestra a las claras la importancia que los ciudadanos chilenos otorgan a la rendición de cuentas.

Y por otro lado, el gobierno sabe que si no lo hacen ellos mismos, los ciudadanos lo harán por su cuenta, como ya ha demostrado la Fundación Ciudadano Inteligente a través de su plataforma “Del Dicho Al Hecho”, que emitirá su primera evaluación dentro de pocas semanas.

 

 

 

 

Cartografía TecnoElectoral para políticos del siglo XXI

La irrupción de internet y las TIC en el mundo político y electoral ha cambiado las reglas de juego de forma dramática, las campañas electorales del siglo XXI funcionan bajo nuevas reglas y diferentes parámetros.

Internet, lejos de ser un simple canal más en el que poder lanzar los mensajes de campaña cumple una misión central en las nuevas campañas electorales, convirtiéndose en la herramienta central para la movilización.

En la presentación que verán a continuación,  doy algunas pistas sobre cómo enfocar una campaña electoral usando herramientas como la microsegmentación y el uso eficiente del Big Data.

 

 

Mi artículo en el diario HOY: “El debate de Fierabrás”

A partir del día de ayer comencé mi colaboración con el diario HOY, el decano y primer diario en número de lectores e influencia  de la prensa extremeña y perteneciente al grupo Vocento.

Una columna mensual de análisis políticos y electorales en la sección de “opinión” cuyo primer capítulo  se tituló “El debate de Fierabrás”, una aproximación de las consecuencias políticas del adelanto por parte de Jose Antonio Monago del debate sobre el estado de la región que lo sitúa por primera vez en su historia en los límites de un proceso electoral.

debatefierabras Mi artículo en el diario HOY: El debate de Fierabrás

Si desean leerlo completo, pueden hacerlo a través de este enlace.

 

Entrevistado sobre las elecciones europeas en el diario HOY

Captura de pantalla 2014 04 13 a las 23.45.24 e1397425603390 Entrevistado sobre las elecciones europeas en el diario HOY

 

El diario extremeño HOY publica un artículo sobre la cita europea del 25 de mayo en la que participo con Guillermo Fernández Vara ( PSOE), Fernando Manzano (PP) y Pedro Escobar (IU).

Aquí se la dejo completa por si es de su interés.

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